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In Zeiten der Krise und der Ungewissheit ergreifen Unternehmen, ob groß oder klein, Maßnahmen, um die Kosten so gering wie möglich zu halten, und treffen vorsichtige Entscheidungen, um die größtmögliche Rentabilität zu erzielen.

Das Marketingbudget ist eines derjenigen, das am meisten leidet, und gleichzeitig ist es unerlässlich, weiterhin neue Kunden zu gewinnen oder die Treue der bestehenden Kunden zu erhalten.